《 ChatChat 》是一系列來自 BORING Design Lab 的夥伴與設計師 Sam 的對談文章，每週都會有不同的思考內容與討論主題，不論是關於職涯發展、個人成長、面試、以及準備作品集等等都會有所涉略。文章利用對談的方式，回答學生想知道的各種疑難雜症，希望藉由此一來一往的對談內容，能夠幫助正在準備申請工作的職場新鮮人，或者是正面臨求學申請的讀者朋友們，能夠找到對自己更好的方向前進。
為什麼叫做冰拿鐵 ，因為 Sam 喜歡喝冰拿鐵，我們的 UI Designer Janice 喜歡可樂，也像可樂的氣泡一樣，個性直爽、充滿衝勁。
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冰拿鐵：
這次我們邀請到冰可樂，BORING 工作室的 Digital Designer (UI/UX) 。同時她也一直提到希望可以用寫文章的方式來記錄她的北漂生活與在工作上成長的經歷，所以才有這次機會來 Chat Chat 一下。而這次的文章內容主要會分享 Janice 在工作室所聽聞的事物，同時之後也會討論一下北漂生活。
冰可樂說：
這是我轉職做 UI/UX design 的第一份工作（還是該說第二份工作？），寫下這篇心得的同時，是我進 BORING 滿八個月，也正好是北漂一週年。
實際做過才知道與想像中的不同
在尚未實戰做過 UI/UX design 以前，看著市場上各公司職缺開出的需求內容，使我對 UIUX的想像可能是：做使用者調查分析、競品分析、 Wireframe 、Mockup 、 Prototype ，如果時間與預算允許還會做 AB test & Usability test 等。而當真實進入一個活生生的數位產品後，真的跟想像中的不太一樣。上述這些過程會依照專案大小與需求而執行，只是當遇到不同情況的專案，時間上可能會需要非常有效率，同時也很操練能力。
在 BORING 裡我特別學習到是：「完整的品牌主題概念(Concept)」，精美、好用的數位介面與使用體驗，若缺乏品牌設計時，擴散出去的影響力就會有差異，傳達訊息的力量有了整體故事的加持，是強而有力同時植入人心的。
冰拿鐵：
是的， Concpet 是 BORING 最看重的技能，那對於你來說什麼是 Concept ? 我記得我跟你說過『你不能手帶心，而是要心帶手』。
冰可樂說：
許多設計師，可能尚未擁有獨立思考的能力，我也是，還在學習的路上。聽從主管、同事分配的工作事項後，就直接開始動手執行，不知道為什麼而設計，為誰而做，目的是為達成什麼，當詢問設計師成果為什麼是這樣，卻無法一句話表達，因為沒有先思考，就動手，這就是手帶心。
從根本開始，將要解決的問題，與品牌核心價值擺在一起思考發想。若是幫客戶以 NFT 做品牌宣傳為舉例，Concept 就非常重要，因故事概念若有趣，前因後果完全合理，搭配上最後能完美呈現 Concept 的設計產物，宣傳就會強而有力，話題就會被散播。
在我尚未來到 BORING 做專案前，單純認為做數位產品就是做好 UIUX Design 最重要，而進入與 BORING 的大家合作後，才真切了解到品牌的重要性，UIUX Design加上品牌設計是可以為專案帶來這麼大的價值與影響力。而這些過程也讓我更 diverse、更 creative，不是只有打開 figma 畫 UI、打開 figjam 討論與 Brainstorm，而是更全面的去為客戶與品牌思考，真的非常謝謝有這些機會的操練，讓我知道設計若不能為產品與品牌兌現更多商業價值，就是死的。
冰拿鐵：
哇，這八個月應該是非常多的成長吧， Branding & Concept 確實是我們工作室最重要的核心理念，如果一句話無法解釋我們的設計，我也害怕走在路上的人們可能也看不懂我們客戶想要傳遞的訊息吧。
其實我一直在想一件事情，Branding 到底下面包括什麼？一開始當我還沒有設立工作室的時候，我一直以為 Branding 在廣告上面，如果分成上下階級來討論的話。過去也有一個朋友跟我說過『你們現在看到的好 Logo ，大部分都是靠廣告的預算砸出來的』，其實這句話也滿有道理的，所以廣告應該在 Branding 上面嗎？ 還是廣告只是一種手段？
那如果把 Concept 、Branding 、Advertising 、UI / UX Design 從上下排列，或者是左右並排，你會怎麼排列？
冰可樂說：
我個人的想法可能是，如果是從零開始的產品或服務來說，應該會是先有 Concept 而誕生 Branding 的形象與主題概念，當有需要做數位產品時， UIUX design 才會進來一同打造，所以可說是看階段來評估。而在這個數位時代下，我覺得任誰應該都免不了需要 Advertising 的幫助。
至於 Advertising 與 Branding 誰更重要，我覺得這就有點像是「先有雞？還是先有蛋？」的問題，真的很難排列誰上誰下，因為兩者在這個時代，可說是相輔相成，都很重要。
冰拿鐵：
I buy it. 其實好像就像你說的這樣，founder 遇到一個問題，為了解決這個問題，開始 Concept 一個產品或是服務來解決問題，可能非常簡陋的，甚至是最純粹的功能。而當這個產品可以獲利後，就會成立一個公司，並招集各路好手打造更好的產品（UI/UX Design) ，好的產品需要被看見的話，就需要廣告。
結論：
1.「完整的品牌主題概念(Concept)」的重要性：精美、好用的數位介面與使用體驗，若缺乏品牌設計時，擴散出去的影響力就會有差異，傳達訊息的力量有了整體故事的加持，是強而有力同時植入人心的。
2. 一個好的Branding，不是只有打開 figma 畫 UI、打開 figjam 討論與 Brainstorm，而是更全面的去為客戶與品牌思考。設計若不能為產品與品牌兌現更多商業價值，就是死的。
3. 從零開始的產品或服務來說，應該會是先有 Concept 而誕生 Branding 的形象與主題概念，若需要打造數位商品， UIUX design 才會進來一同打造。而在這個數位時代下，任誰應該都免不了需要 Advertising 的幫助。
4. 若要比較 Advertising 與 Branding 誰更重要，我覺得這就有點像是「先有雞？還是先有蛋？」的問題，真的很難排列誰上誰下，因為兩者在這個數位時代，可說是相輔相成，都很重要。
非常感謝你的時間來閱讀這篇文章，喝杯拿鐵吧，下次見！
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Sam Kuo.
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