當社群平台引進 NFT 後會發生什麼呢?

當社群平台引進 NFT 後會發生什麼呢?

Sam Kuo
Ian Wu

April 1, 2022

關於 NFT ,我最常被問到的就是「一張可以被右鍵儲存的圖,為什麼要還花錢買?」這問題確實很關鍵,因為免費的東西往往就沒有價值。也因此 NFT 遲遲無法受到主流大眾的重視,但在我看來,最多半年, NFT 就會用極快的速度進入大家的認知中。

Twitter 推出新的訂閱功能 (目前僅在美國、加拿大、澳大利亞、紐西蘭開放) ,能讓付費的用戶額外使用限定功能。而在今年 1/21 號的更新中, Twitter 增加了驗證 NFT 頭像的功能。只要將 Twitter 帳號與虛擬貨幣錢包連結,就可以從中選取一款 NFT 設定為 Twitter 頭像,除了 Twitter 會幫用戶特製頭像外還會顯示該 NFT 的細節,以及標示你就是該 NFT 的持有者。雖然目前這項功能只能驗證以太鏈上的 NFT。但我認為一旦有社群平台開始進行 NFT 認證,那接下來風潮將很快席捲整個市場, NFT 也會快速的被大眾認識。

NFT 的價值到底是什麼?

在 Twitter 開放認證 NFT 頭像前, 一般群眾很難理解 NFT 獨特的地方,既然大家都覺得放一隻猴子當頭像很厲害,那我右鍵複製儲存後不就也可以放頭像了嗎?在這心態背後的原理是什麼呢?其實是源於人類的一個天性,那就是對「稀缺性」的追求。

根據 美國錄音工業協會 (RIAA) 的數據顯示,美國市場上唱片的收入在 2000 - 2015 年有一波雪崩式的銳減,造成這樣衝擊的原因之一便是當時新開發的音樂軟體 Napster 造成的影響,網友只要下載  Napster 就可以透過服務器搜尋網路上其他用戶共享的 MP3 音樂,也可以將自己硬碟中的 MP3 音樂分享給其他網友,雖然使用者可以方便的共享 MP3 歌曲。但同時也造成大量的侵權問題,大量的唱片被盜版侵襲,導致後來幾年唱片收入的降低。一直到 2015 年美國解決了這類問題後,市場上唱片的收入才逐漸回升。而這也可以證明,當物品失去了稀缺性與真實性後,便不再有價值。

為什麼黃金、石油、土地很值錢,甚至有時候連雞蛋也會變值錢?就是因為人們給這些物件賦予了稀缺性。「我有你沒有」造就了人們的交易,也造成了物價的上漲。 NFT 不只是一張能賺錢的圖片,更重要的是它填補了網路上的資源獲利的最後一塊拼圖,也就是「資產證明」。

NFT 是一個賦予網路資料「真實性」的重大改革,透過區塊鏈特有的證明機制,我們可以確定每一個 NFT 都是獨一無二、無法被駭入、竄改的,而這項特性應用在商業上就會造成一波極大的革命。以往購買藝術品會擔心買到假貨,附上的博物館收藏證明也可以是偽造的。但如果未來藝術品的證明是與 NFT 綁在一起呢?是不是假貨只要上區塊鏈查一下就知道了,那或許評鑑師就要失業了吧。

Twitter 驗證 NFT,然後呢?

而 Twitter Blue 的認證機制會讓一般群眾更加理解 NFT 的「稀缺性」與「真實性」兩大概念,一眼就知道「這是正版的」,而隨著真實性的出現,換上 NFT 大頭貼也會帶來不一樣的實質效益。為什麼即使擁有很多的 NFT ,最後還是選擇用 BAYC (無聊猿) 、 Azuki 作為頭像呢?除了喜歡美術風格以外,最大的原因大概就是炫耀心態以及得到社群認同。

現在最便宜的 BAYC 一隻就要價 102.6 ETH (約 990 萬台幣),而 Azuki 也要 18.3 ETH (約 170 萬台幣) ,不管哪個都不是一般人能負擔的,所以將這類 NFT 設成頭像就等於是在跟其他人炫耀「我有你沒有」,並且現在 NFT 可以在社群平台上被認證,就不會出現類似「那有什麼用,我複製了還不是一樣」的言論出現。

為什麼許多 NFT 都喜歡用 Discord 來經營社群而不用 Facebook 呢?最大的原因是在於 Discord 這個軟體的自由度非常高,可以透過自行寫機器人新增 Discord 的功能,像是真人驗證、自動抓取重要訊息等等。在大型社群平台都還沒注意到 NFT 時,就不會有驗證 NFT的方法 ,更無法體現 NFT 的價值。所以 NFT 的品牌一般都在 Discord 經營社群,並添加機器人驗證用戶的加密貨幣錢包內是否持有正版的 NFT ,以此來建立持有相同 NFT 的社群。

這樣的方式雖然能讓同個社群更加團結,卻同時失去向更多大眾炫耀、推廣的機會。但現在情況不一樣了,如果各大社群平台都開始可以驗證 NFT 的真實性。那就等於我們可以輕鬆的在 Twitter 、 FB (Meta) 、 IG 甚至是 Tik-Tok 上找到持有相同品牌 NFT 的同伴。最初 BAYC 能夠成功的引起風潮,有一部分的原因就是官方鼓勵 Discord 群內持有 NFT 的用戶們互相在 Twitter 上換上 BAYC 頭像並追蹤彼此,這個名為 Ape-follow-ape 的潮流成功的讓許多持有 BAYC 的名人換上頭像、相互追蹤,並在之後吸引更多想要引起名人關注的 KOL 跟著入手 BAYC ,就是為了利用這股社群集結的力量。

可以想像當所有的社群平台都開放驗證 NFT 後,曾經在 Twitter 引起的社群風潮也會延燒到其他平台上。可能在未來的 FB 甚至是 Metaverse 的虛擬世界中出現知名藝人購買 NFT 後加入 Azuki 兄弟會、 CoolCats 同好會等這類因 NFT 而集結的群體,這將快速地將 NFT 的影響力帶入那些不曾關注過 NFT 的人群眼中。並且 NFT 也不僅僅只是一個頭像,如果是在虛擬世界,你在虛擬社群平台上要怎麼打扮虛擬形象也會是未來的一大重點,想像一下,擁有 CLONEX 的虛擬形象配上 Gucci 的襯衫、拎著 Louis Vuitton 的包包,或許這又會是另一個炫耀戰場,並蘊含著無限的商機。

社群平台下一步會怎麼做

而就我來看,平台驗證區塊鏈上的 NFT 只是一個開始而已,就像 FB 改名為 Meta ,並且打算建造一整個完整的 Metaverse ,但實際上至今 Meta 官方都沒有透漏會將 Metaverse 建立在哪條區塊鏈上。那我們是不是可以大膽的猜測,它們日後有預計要打造自己的區塊鏈呢?(事實上,祖克伯在 2019 年就做過一次虛擬貨幣項目 Libra ,只是失敗了) 

如果未來各大社群平台都選擇開發自己的區塊鏈,或是與現有的區塊鏈公司進行合併,讓 NFT 可以直接在平台上鏈,就好像我們還是把創作發佈在 IG 、 Tik-Tok 上,但同時間就已經完成上鏈的程序。這樣對用戶來說會不會更方便使用呢?而既然平台就可以上架 NFT ,那我認為也會出現可以直接在平台上購買 NFT 的市場機制,或許不會是 OpenSea 那樣像百貨公司陳列展示,會更像是我們在悠哉的逛社群平台時,看到喜歡的創作就可以出手買下,更貼近生活,而不是像現在要特別去 OpenSea 搜尋項目。同時,平台也肯定會發行屬於自己的貨幣來保證交易的穩定。

漸漸的區塊鏈或許會與社群平台融合,作為技術功能隱藏在後方營運,對未來的用戶來說,只是了解現在網路上的圖片值錢了,可以看到喜歡就買下來。但就我來看,如果能做到讓現有客戶察覺不到,但實際上卻拓展了更大的領域,那才是最厲害的升級,因為客戶是直接無縫接軌到新產業上,卻沒有太多的適應陣痛期,可以最大限度地把過去的用戶移植到現有平台上。

該如何選擇區塊鏈?

對於一些社群平台來說,自行開發一整條區塊鏈或許成本太高,那很自然就會選擇與現有的鏈進行合作,將社群平台的運作建立在該鏈上。那這時候又該注意什麼呢?

aMEI 可以說是亞洲十分知名的天后級歌手,她將於 4/1 -16 之間一連舉辦 12 場演唱會,並且自 4/1 活動開始就會讓購票的歌迷能憑票上網兌換專屬的 NFT 「aMEI ASMR NFT」。這次活動,官方選擇上架的區塊鏈是 Tezos 鏈, 這是一個主打低 Gas Fee 與綠能永續的區塊鏈,該區塊鏈因為驗證機制的特殊性,所以可以讓每次交易的 Gas Fee 十分低廉,對於電腦的計算要求也較低,所以深受部分提倡綠能永續的藝術家喜愛。但同時該鏈的缺點是每一筆交易的驗證時間較長,對於部分急著想進行 NFT 操作買賣的人來說就較不適合,所以目前 Tezos 鏈在整個圈子內的受歡迎程度較低。

對於許多想要與現有區塊鏈合作的平台來說,該如何選擇是很難抉擇的,如果選擇最主流的以太鏈,光是 OpenSea 上的龐大用戶就能帶來很高的潛在商機,更不用說選擇使用以太鏈的 NFT 項目也越來越多,但這也代表會讓自身用戶承擔高額的 Gas Fee ,很可能導致許多新用戶不願意進行消費,那平台就很難推動市場。但如果選擇擁有其他特色的非主流區塊鏈 (像是這次 aMEI 活動選擇的 Tezos ),就需要面對該鏈的使用者較少,代表交易量少、交易機會低,價格就很難提高,這同樣也會導很難推動市場。

所以我認為,其實各平台選擇要使用什麼鏈,或是在打造區塊鏈時需要注意的都不一樣,一般區塊鏈有三個類別,公鏈、私鏈以及聯盟鏈。

  1. 公鏈 : 像以太鏈、比特鏈這類,讓所有人都可以自由使用、檢視所有資訊的公開區塊鏈,優點是公開透明,去中心化程度高,安全係數高但交易速度慢。

  2. 私鏈 : 部分企業自行打造的區塊鏈,僅用於公司內部,隱私性高、交易速度快,但同時由於規模小,較容易遭到駭客攻擊。

  3. 聯盟鏈 : 由數個企業一同打造的私鏈,優點是可以幫助不同公司訂定相關的規則與規格,加高公司之間合作的效率、降低流通的成本。優點是擴容性高、交易速度快,但前期數間公司要達成共識較耗時,成本也較一般私鏈高。

而不論想選擇哪個鏈,以下四點都是我們需要事先納入考量的。

  1. 成本考量 : 營運區塊鏈需要大量的資金來維持,如果不想要使用現有的區塊鏈就要先計算自己是否有足夠的資源去支撐區塊鏈。區塊鏈最高的成本來自紀錄資訊的演算法,它的效率會決定用戶在鏈上交易、上架時要負擔的費用高低 (包含 Gas Fee),目前較主流的演算法有 PoW 、 PoS 等等。有興趣的讀者可以上網更詳細的研究。

  2. 計算速度 : 這一點其實與上方演算法有直接相關,通常越快速的紀錄速度也代表越高的計算量,帶來的交易速度就會越快,這對於需要快速買進賣出的交易者來說是必要的,但其成本也會越高,一般會反應在用戶需支付的 Gas Fee 上。當然有時候會有一些突破性的發展,像是 Solana (關於 Solana 有興趣的讀者可以參考這篇完整介紹),平台可以依據自己的需求選擇適合的特性選擇或打造區塊鏈。

  3. 安全性 : 區塊鏈就是一個分佈式、透明的帳本,將資訊分散的紀錄、儲存在多個設備上,理論上來說非常安全的。但自區塊鏈技術出現以來,還是有許多駭客藉由各種漏洞進行詐欺、竊盜的案件發生,所以當平台要選擇或打造區塊鏈時,就必須將區塊鏈的安全性納入關鍵考量,畢竟就算區塊鏈生態再好,Gas Fee 再便宜,無法保障帳戶安全那就沒有意義。

  4. 智能合約 : 智能合約是區塊鏈上的另一大支柱,一個好的合約才能幫助交易推動,有些平台僅提供制式化的智能合約,這麼做可以加快每次交易的速度,降低 AI 檢查合約消耗的時間與能源,像是比特鏈就是此類。而像以太鏈則是允許客戶自行打造適合的智能合約,並用於交易中,這樣自由度高,也能促進合約的進步。但同樣風險也大,有許多智能合約在交易中被駭客發現漏洞就極可能導致極大的損失。

所以我不認為哪個鏈就一定適合打造社群平台,每個平台都有自己的需求與特色,應該依據自身的需求去做選擇,甚至是去打造適合的區塊鏈。

結論

各大社群平台與區塊鏈逐漸融合,我相信會是一個必然的趨勢,社群平台可以說是很多人展現自我的舞台,而誰不希望成為更獨特、更引人注目,當稀缺性進入社群平台後,我相信會出現很多過去不曾想過的活動與應用。對此我非常的期待!

非常感謝你的時間來閱讀這篇文章,喝杯拿鐵吧,下次見!
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Sam Kuo.